Mūsdienu patērētāju kultūrā bieži tiek uzsvērta dāvanas cena, zīmols vai ārējais spožums. Tomēr praksē un arī psiholoģiskajos pētījumos arvien skaidrāk redzams, ka emocionālā vērtība ilgtermiņā atsver materiālo. Simboliska dāvana nav par summu, bet par nozīmi, ko tā nes, un stāstu, ko tā iemieso..